發(fā)布時間：2021-05-14來源：南方+瀏覽次數(shù)：11866返回
品牌影響力正成為東莞的城市競爭力！近日，中國地級市品牌綜合影響力指數(shù)前100名城市名單正式發(fā)布，東莞品牌影響力位列全國第四。
5月10日起，東莞市工商聯(lián)（總商會）、東莞世界莞商聯(lián)合會、東莞市品牌促進會主辦2021首屆東莞品牌節(jié)，為民營企業(yè)搭建全新的品牌展示、交流的平臺，助力東莞企業(yè)品牌從“做大”到“做強”。
“天地有正氣，雜然賦流形。下則為河岳，上則為日星。於人曰浩然，沛乎塞蒼冥……”南宋抗元英雄文天祥的《正氣歌》感情深沉、氣壯山河，其崇高的民族氣節(jié)和強烈的愛國主義精神，數(shù)百年來一直激勵著人們。即使在今天社會主義新時代，這股“正氣”仍然在社會主義核心價值觀中傳承下來。
“樹正氣、走正道、出正果”是廣東三正集團有限公司（下稱“三正集團”）創(chuàng)立和經(jīng)營的理念。三正集團董事長莫浩棠和三正集團副董事長莫浩松一起，帶領(lǐng)三正人以“樹正氣”為世界觀，以“走正道”為方法論，以“出正果”為結(jié)果導(dǎo)向，進行了二十多年的開拓進取。三正集團現(xiàn)已發(fā)展成為以房地產(chǎn)業(yè)和酒店業(yè)為龍頭，兼營金融投資、物業(yè)服務(wù)、洗衣、環(huán)保等產(chǎn)業(yè)的企業(yè)集團。
塘廈三正半山溫泉酒店，作為三正集團旗下“半山酒店”品牌的旗艦店，近年來通過開發(fā)和利用優(yōu)質(zhì)珍稀溫泉資源，成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，成為東莞首家五星級溫泉酒店，也成為東莞旅游業(yè)的品牌名片之一。“今年16歲的塘廈三正半山溫泉酒店，正值青壯年，已經(jīng)獲得不少的殊榮。2007年被評為五星級酒店，并于2017年——2019年間探得三口溫泉，填補了東莞無溫泉的空白。自從2018年升級轉(zhuǎn)型為全市首家溫泉酒店后，已經(jīng)成為東莞旅游文化的一大亮點，周邊游客紛紛來‘東莞第一泉’度假、休閑、康養(yǎng)?！碧翉B三正半山酒店總經(jīng)理盛小超說。
以“樹正氣、走正道、出正果”精神引領(lǐng)，打造核心競爭力
1993年，莫浩棠開始搏擊商海，1995年創(chuàng)立了廣東三正集團有限公司，秉持“樹正氣，走正道，出正果”的企業(yè)精神，公司不斷發(fā)展壯大。“借著改革開放的東風(fēng)，于1995年揚帆起航，歷經(jīng)26年的風(fēng)風(fēng)雨雨，終于走到了今天?！蹦铺谋硎?，三正集團的“三正精神”和莞商精神是一脈相承的，都脫離不了一個“德”字，“老板務(wù)德，才能讓員工同樣去做。團隊沒有好的風(fēng)尚，留人都留不住”。
三正集團總裁辦主任蔣永林說：“我們一直在為打造‘守信、負(fù)責(zé)、進取、關(guān)愛、實力’的三正品牌形象而努力。同時，腳踏實地，堅信‘品牌是干出來的’，這種文化基因已深深植根于我們每一位三正人的血液中，成為三正的典型個性和形象特征。”
“比如‘守信’，我們不是用嘴說，而是一直以來都是用行動說話。在我們集團，上至董事長下至普通員工，都能做到‘言必行，行必果’?！笔Y永林補充道，“不管是對員工還是對客戶，只要是公司做出的承諾，就一定要兌現(xiàn)，決不食言。比如說貨款問題，在買方市場條件下，買方拖欠賣方十天半月的貨款，在一些人看來算是很正常的。但在三正集團，我們會嚴(yán)格按照合同約定的付款期限支付貨款，絕不拖欠，甚至還有按照供應(yīng)商要求提前支付貨款的情況?！?/p>
蔣永林還舉了一個例子，他說：“有一次，一位公司財務(wù)總監(jiān)因為領(lǐng)導(dǎo)出差沒法簽支票，支付供貨商貨款延遲了一周，結(jié)果受到董事長的嚴(yán)厲批評和處分。董事長認(rèn)為，這位財務(wù)總監(jiān)知道付款期限，他完全可以也應(yīng)該在領(lǐng)導(dǎo)出差前就簽好支票，以確保付款不延誤。誠實守信，言出必行，這是對每一個三正人的要求。正是由于三正文化的引領(lǐng)和導(dǎo)向作用，為三正集團的行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供了切實保障?！?/p>
致力于構(gòu)建以“務(wù)實、進取、誠信、高效”為核心，以“人本、關(guān)愛、負(fù)責(zé)、開放”為特色的三正文化，是三正文化建設(shè)的最高目標(biāo)。《三正行動綱領(lǐng)》是三正文化理念的集中體現(xiàn)，不僅為三正集團的未來描畫了藍圖，而且還為企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展提供了決策依據(jù)，對員工的思想和行為作出了正確引導(dǎo)，讓全體三正人的價值觀高度統(tǒng)一，在為企業(yè)創(chuàng)造價值的同時，也實現(xiàn)個人價值的最大化?？梢哉f，三正文化是三正集團行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本保證。
立足現(xiàn)實謀未來，筑牢基礎(chǔ)拓新路
眾所周知，三正集團的龍頭產(chǎn)業(yè)是房地產(chǎn)業(yè)和酒店業(yè)，這兩大產(chǎn)業(yè)目前撐起了三正集團的大半壁江山。
在房地產(chǎn)業(yè)，三正集團積極參與東莞城市更新，對標(biāo)深圳，加大開發(fā)項目產(chǎn)品的研發(fā)，不斷提升項目開發(fā)品質(zhì)。比如，即將推出的位于鳳崗鎮(zhèn)的“三正鵬程上花園”項目，就致力于打造臨深片區(qū)人居生活項目的典范，促進莞深經(jīng)濟生活的高度融合。
如今，三正房地產(chǎn)公司是廣東省房地產(chǎn)協(xié)會副會長單位，先后被授予“東莞市50強民營企業(yè)”、廣東省“行業(yè)品牌十強”等榮譽稱號，連續(xù)多年被評為“東莞市年度房地產(chǎn)綜合開發(fā)先進單位”，并以年繳稅額名列東莞市民企前列而受到東莞市委、市政府的表彰。三正地產(chǎn)秉持“讓業(yè)主滿意、政府滿意、企業(yè)滿意”的原則，先后在東莞橋頭、塘廈、鳳崗、寮步等鎮(zhèn)區(qū)開發(fā)了多個大型高尚住宅區(qū)，不僅推動了當(dāng)?shù)氐某鞘谢M程，也成為當(dāng)?shù)爻鞘薪ㄔO(shè)一張張亮麗的名片。三正地產(chǎn)開發(fā)的小區(qū)也因此獲得“廣東省綠色住區(qū)”“東莞市園林式單位”“中國別墅100強”“中國十大文化社區(qū)”等諸多榮譽。
在酒店業(yè)方面，三正集團也是碩果累累。經(jīng)過多年的探索和經(jīng)營，三正集團建立了一套系統(tǒng)科學(xué)的管理體系，形成了獨具特色的經(jīng)營管理風(fēng)格，并具備了五星級酒店的經(jīng)營管理水準(zhǔn)。目前，三正集團旗下?lián)碛腥揖频?，分別是塘廈三正半山溫泉酒店、樟木頭三正半山酒店、橋頭三正半山酒店，另有位于海南陵水的“三正·月”酒店正在緊張籌建中，今年10月即可正式動工。
其中，三正集團酒店業(yè)的旗艦店——塘廈三正半山溫泉酒店，以優(yōu)異的服務(wù)品質(zhì)、出色的經(jīng)營業(yè)績和良好的品牌形象，獲得“中國十大最具魅力酒店”“中國最佳設(shè)計精品酒店”“亞洲十大創(chuàng)新品牌酒店”“中國飯店金星獎”等一系列榮譽，并被人社部、國家旅游部門授予“全國旅游系統(tǒng)先進集體”稱號。
此外，在金融投資、物業(yè)服務(wù)、洗衣、環(huán)保等產(chǎn)業(yè)，三正集團也多有建樹。在未來，三正集團將進一步筑牢房地產(chǎn)和酒店業(yè)基礎(chǔ)，通過金融投資創(chuàng)造拓展機會，努力開辟新賽道，培育新產(chǎn)業(yè)，打造新品牌。
用行動說話，打造強勢品牌促經(jīng)營
作為聞名遐邇的“東莞品牌”，三正集團有著一套適合自身特點的品牌建設(shè)和運營模式。除了前面說到的“三正地產(chǎn)”品牌外，其“半山酒店”品牌的旗艦店——塘廈三正半山溫泉酒店便是典范。
2020年，受新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)酒店業(yè)受到重創(chuàng)，塘廈三正半山溫泉酒店也不例外。但通過一系列的有效應(yīng)對和戰(zhàn)略調(diào)整，不到半年時間，塘廈三正半山溫泉酒店的營業(yè)收入即恢復(fù)到2019年同期水平，其后還實現(xiàn)了逆勢增長。這其中到底有什么秘訣呢？
“塘廈半山花滿園，千朵萬朵壓枝低。留連戲蝶時時舞，自在嬌鶯恰恰啼?！笔⑿〕枋鎏翉B三正半山溫泉酒店時充滿詩情畫意。他介紹說，塘廈三正半山溫泉酒店的轉(zhuǎn)型升級有著“三步走”的策略。第一步是填補了東莞沒有溫泉的歷史。2017年10月25日，第一口800米的深井完成，日均出地?zé)崴窟_650噸；2018年10月10日，第二口1200米的深井完成，日均出地?zé)崴窟_750噸；2019年8月10日，第三口1000米的深井完成，日均出地?zé)崴考s400噸。2018年12月27日，半山溫泉開門迎業(yè)，酒店實現(xiàn)了向溫泉酒店的轉(zhuǎn)型，成為東莞首家五星級溫泉酒店。占地3萬多平方米的戶外溫泉區(qū)按歐洲皇家花園風(fēng)格設(shè)計，分為8區(qū)2園38個各具特色和功能的溫泉泡池，深受消費者的喜愛?，F(xiàn)在，酒店的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)來到了第二步，計劃對整個酒店的環(huán)境進行升級，將酒店打造成花園式酒店。在接下來的第三步，酒店將充分借助粵港澳大灣區(qū)等“三區(qū)疊加”的利好，對酒店周邊區(qū)域進行改造提升，增設(shè)旅游設(shè)施項目，將酒店打造成大灣區(qū)消費者家門口的旅游目的地。
盛小超分享了打造強勢酒店品牌促經(jīng)營的五點經(jīng)驗：一、面臨重大的、不確定性的挑戰(zhàn)時，認(rèn)識一致、信心堅定、執(zhí)行力強的團隊是克難之本、力量之源；二、兵馬未動，糧草先行。強勢品牌的打造離不開輿論宣傳和氛圍的營造。三、始終將創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)作為打造強勢品牌的重要支撐。同時，抓住主要矛盾，將寶貴的有限資源用在刀刃上。四、符合市場調(diào)性和消費者偏好的營銷渠道是打造強勢品牌的著力點。抓住新媒體直播、電商運營的風(fēng)口，與時俱進，拓展多種線上、線下營銷渠道。五、借勢造勢，借助社會熱點創(chuàng)造主題活動，擴大酒店品牌的知名度和美譽度，提高品牌溢價能力。
“人心齊泰山移，只要大家團結(jié)一致，沒有什么困難克服不了?！笔⑿〕瑘远ǖ卣f道，“我們?nèi)钡牟皇抢砟?，需要的是辦法和鍥而不舍的堅持。勠力同心，真抓實干，三正人從不懈怠?！?/p>
履行企業(yè)責(zé)任，譜寫企業(yè)“正氣”篇章
“守信、負(fù)責(zé)、進取、關(guān)愛、實力”的三正品牌形象中，“負(fù)責(zé)”和“關(guān)愛”格外引人注目。
履行企業(yè)責(zé)任，關(guān)愛困難群體，弘揚社會正能量——三正集團用實際行動譜寫了一篇篇“正氣”華章。
三正集團始終關(guān)注和支持社會公益事業(yè)，一以貫之踐行回報社會的承諾。截至2021年4月，三正集團捐助社會各項公益事業(yè)累計達1.13億元，捐助領(lǐng)域涉及基礎(chǔ)教育、精確扶貧、扶弱助困、擁軍優(yōu)屬、抗疫救援、文化藝術(shù)等。
其中，自2005年以來，向廣東省教育基金會捐贈已達1868萬元，在廣東邊遠(yuǎn)山區(qū)援建了16所學(xué)校；自2009年以來，每年資助橋頭籍困難家庭在讀大學(xué)生完成學(xué)業(yè)，12年來累計捐贈237.8萬元，資助了287名大學(xué)生；自2006年以來，集團每年都向東莞市婦女兒童福利會10萬元以上，十余年來從未間斷；2010年以來，每年都向“廣東扶貧濟困日暨東莞慈善日”活動捐贈，11年來累計捐贈近1500萬元，因此被授予“突出貢獻愛心企業(yè)”稱號；成立了“三正關(guān)愛基金”，專門用于資助有重大困難的內(nèi)部員工及社會人士，10年來，共資助了30位內(nèi)部員工計112.5萬元，22位社會人士計101.5萬元。
此外，三正集團還積極響應(yīng)政府精準(zhǔn)扶貧號召，先后與昭通市鎮(zhèn)雄縣、韶關(guān)民族地區(qū)等地多個村簽約進行結(jié)對幫扶。
三正集團總裁辦主任蔣永林說，三正集團積極參與社會公益事業(yè)，在對社會履行企業(yè)責(zé)任的同時，對內(nèi)也是一種示范和牽引，感召和激勵全體三正人爭做對社會對他人有責(zé)任、有愛心的好員工，以促進幸福中國、和諧社會建設(shè)。
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